Foreldrepakka er første del av Stine Sofie Livsløpsprogram,

For jordmødre, helsesykepleiere og andre fagfolk er programmet et viktig verktøy i samtalene med foreldrene.

I samtalene får foreldrene hjelp til å reflektere over egen barndom og utfordringene i småbarnslivet, så de blir trygge i den nye rollen sin.

I tett samarbeid med prosjektgruppen til Stine Sofie Stiftelsen utviklet vi først merkevarestrategien til informasjonsprogrammet. Hele gruppa ble involvert i diskusjoner der vi fant ut hensikten og de viktigste fordelene til programmet, og hvilke assosiasjoner vi skulle knytte til det.

Prosjektgruppa landet på «Trygge barn hele livet» som programmets merkevareidé. Det spiller på at en trygg barndom er med barnet hele livet. Og ikke minst at man kan gi sine egne barn en trygg start, selv om man har hatt en vond barndom.

En viktig del av arbeidet var å finne et godt navn. «Foreldrepakka» ble valgt for å vise at dette er et oversiktlig og brukervennlig verktøy.

Sammen med prosjektgruppa på Stine Sofie Stiftelsen utførte vi brukerintervjuer med vordende fedre og mødre. Tilbakemeldingene ga oss innsikt i målgruppenes faktiske behov.

Kampanjematerialet ble spesielt rettet mot fedre, som kan føle seg utelatt i kommunikasjon som handler om foreldrerollen.

Farger og typografi er hentet fra den visuelle identiteten til Stine Sofie Stiftelsen.

I appen finner foreldrene praktiske løsninger på problemer i småbarnslivet. Filmer og tekster hjelper foreldrene å forberede seg på de store og små utfordringene vil møte.

Enkle illustrasjoner ble best likt i brukertestene. De nøytrale figurene gjør at mange foreldre kan kjenne seg igjen i situasjonene som er illustrert.

En myk og vennlig form gjør vanskelige tema, som vold mot barn, lettere å snakke om. Illustrasjonene skaper også en distanse som gjør det lettere å forholde seg disse temaene.

Enkle instruksjonsvideoer hjelper nybakte foreldre hvordan de kan forberede seg på foreldrerollen, og håndtere frustrasjon og vanskelige situasjoner når den tid kommer.

Under Arendalsuka 2019 lanserte Stine Sofie Stiftelsen foreldrepakka under et arrangement om vold mot små barn.

Etter lanseringen ble foreldrepakka omtalt i TV2, NRK og riksavisene. Og enda bedre: vold mot barn fikk bred dekning og mye oppmerksomhet.

Og det er det god grunn til å feire!