Juliane ønsker å inspirere til å lage grønn mat laget fra bunnen. Oppskriftene er et sammensurium av minner fra gode måltid og inspirerende reiser, med grønnsaker og matglede i sentrum. Hver oppskrift har en egen illustrasjon tegnet av Juliane selv.

Innoventi har laget en jordnær visuell identitet for Juliane, med stram fargepallett og illustrasjoner som fungerer sammen med Julianes egne pennetegninger.

Bloggen er er et viktig verktøy når Juliane bygger merkevaren sin. I motsetning til de fleste matbloggere lar Juliane kameraet ligge, og tegner sine egne minner og assosiasjoner til matrettene.